Jéssica e Juliana Zafalon transformam herança familiar em marca autoral de almofadas

À frente da Pineh, as irmãs transformam vivência no setor em uma marca com identidade própria e proposta voltada à casa contemporânea.

Texto: Redação Habitare Fotos: Evensen Photography

Em mercados ligados à casa, poucas marcas conseguem nascer com discurso claro, produto bem resolvido e uma origem que sustenta sua proposta. A Pineh entra nesse grupo. Criada por Jéssica e Juliana Zafalon, a marca de almofadas autorais surge com posicionamento definido e com uma base construída muito antes de seu lançamento oficial.

As fundadoras cresceram em meio ao universo da decoração. A relação da família com tecidos, cortinas, costura, tecelagem e mobiliário atravessa gerações e formou, ao longo do tempo, um repertório que deixou de ser pano de fundo para se tornar direção de negócio. Na Pineh, essa bagagem ganha forma em uma marca que entende o produto, conhece seu mercado e sabe qual espaço pretende ocupar.

Antes da criação da empresa, Jéssica e Juliana já acompanhavam de perto as demandas do setor dentro da Marengo Decor, negócio da família com mais de três décadas no mercado. Foi ali que perceberam uma oportunidade concreta: havia espaço para uma marca de almofadas com identidade mais definida, cuidado rigoroso com acabamento e uma proposta visual capaz de se diferenciar pela consistência.

A virada começou a se desenhar em 2017, quando a procura por almofadas prontas passou a crescer de forma mais evidente. A partir dessa observação, Jéssica estruturou um estudo de viabilidade com base na operação real da empresa. Nos anos seguintes, a ideia foi sendo amadurecida até ganhar validação prática em vendas online e, depois, uma aceleração importante com a participação em uma iniciativa experimental da Amazon USA voltada a marcas brasileiras. Foi nesse processo que a Pineh se tornou uma marca.

A construção do negócio reflete a complementaridade entre as irmãs. Jéssica atua diretamente na criação de conteúdo, no desenvolvimento das coleções e na comunicação da marca. Juliana responde pela identidade visual, pela linguagem da Pineh e pelo desenvolvimento criativo dos produtos. Juntas, conduzem a empresa que já nasce com assinatura própria e com um entendimento claro de como produto e posicionamento precisam caminhar no mesmo ritmo.

Na prática, a Pineh parte de um item com forte impacto na leitura dos ambientes. Ao eleger a almofada como ponto central da marca, Jéssica e Juliana apostam em uma peça capaz de transformar a atmosfera da casa e influenciar diretamente a percepção de estilo de um espaço. O diferencial está na forma como esse potencial é trabalhado, com atenção às matérias primas, rigor na execução e composições pensadas para fugir do lugar comum.

Ao lançar a Pineh, as fundadoras colocam no mercado uma empresa que nasce de vivência concreta e de uma leitura madura sobre consumo, imagem e desejo. A marca chega com ambição de construir relevância no segmento por meio de um produto autoral, bem posicionado e desenvolvido com critério desde a origem.