Beckons - uma nova marca de hospitalidade de luxo

Com nove lodges extraordinários na Austrália, Chile, Nova Zelândia e Canadá, a Beckons apresenta um portfólio global preparado para uma expansão cuidadosamente direcionada

Texto e imagens: AD Comunicação

Hoje acontece a estreia oficial da Beckons, uma nova marca de hospitalidade de luxo experiencial que reúne os premiados portfólios da Baillie Lodges e da Tierra Hotels. A Beckons nasce em torno de jornadas de descoberta para viajantes curiosos que buscam uma conexão mais profunda com o destino, a cultura e o mundo natural. Por meio de uma coleção em expansão de lodges localizados em alguns dos destinos mais raros e extraordinários do planeta, a marca é guiada por uma abordagem regenerativa ao luxo — que vai além da sustentabilidade, buscando gerar impacto positivo e duradouro para as paisagens, a vida selvagem e as comunidades que chamam esses lugares de lar.

Com presença global e uma média de 25 suítes por propriedade, garantindo uma experiência verdadeiramente personalizada, a Beckons estreia com nove destinos e assume o compromisso de expansão nos próximos meses. A evolução da marca Beckons reúne duas das principais empresas globais de viagens de luxo experiencial, ambas com mais de vinte anos de trajetória e reconhecidas por oferecer uma proposta única de hospitalidade, na qual aventuras transformadoras se combinam com hospedagens de alto padrão.

Fundada na Austrália, a Baillie Lodges proporciona aos hóspedes acesso a destinos de relevância natural e cultural singular, muitos deles situados em áreas reconhecidas como Patrimônio Mundial. No Chile, a Tierra Hotels é uma coleção intimista de lodges localizados em alguns dos ambientes naturais mais remotos e diversos do país, destacando-se pela arquitetura marcante, concebida em diálogo direto com a paisagem.

A Beckons vai além da hospitalidade tradicional, oferecendo um portal de acesso a culturas raras e experiências inesquecíveis. À frente dessa nova fase está o recém-nomeado Chief Executive Officer da Beckons, Michael Crawford, veterano do setor de luxo, que combina sua trajetória profissional no Four Seasons com o espírito criativo e inovador da The Walt Disney Company.

“Nosso portfólio é uma plataforma para que os viajantes vivenciem o mundo de forma mais profunda, por meio de uma troca cultural genuína”, afirma Michael Crawford. “Acreditamos que viagens com significado devem enriquecer todos que tocam: nossos hóspedes, nossas equipes e os destinos que nos acolhem. As pessoas estão no centro dessa filosofia de hospitalidade, trazendo generosidade de espírito e um compromisso compartilhado com conexão emocional, regeneração e continuidade cultural em cada jornada.”

O setor de turismo de luxo experiencial está entrando em uma nova era, avançando além da opulência tradicional em direção a uma mentalidade de viagem mais significativa. Essa mudança é reforçada pelo relatório Luxury Lodge Market, da CBRE, de junho de 2025, que destaca o forte crescimento do número de indivíduos de alto patrimônio (High-Net-Worth Individuals) e o surgimento acelerado de um público aspiracional mais jovem; os viajantes já não estão esperando pelo “algum dia” para realizar experiências dos seus sonhos. Essa demanda do tipo “agora ou nunca” por imersão cultural autêntica e vivências transformadoras criou uma janela de oportunidade singular no mercado. Para atender a esse movimento, o lançamento da Beckons foi estrategicamente programado para coincidir com um ciclo significativo de reinvestimento na experiência do hóspede em cada propriedade, garantindo que a marca esteja posicionada para liderar esse novo ciclo de alto crescimento.

Para capitalizar esse momento, a Beckons dedicou o último ano à elevação do seu portfólio sob a liderança de Crawford. Entre os marcos mais relevantes estão a renovação de US$ 19 milhões do Huka Lodge e o redesenho de US$ 20 milhões do Tierra Atacama, ambos reabertos no início de 2025 com reconhecimento imediato. Esse movimento sucedeu a reconstrução da propriedade icônica Southern Ocean Lodge, no final de 2023, após um investimento de US$ 40 milhões. A expansão segue em 2026, com a implantação de instalações de bem-estar de última geração no Silky Oaks Lodge e no The Louise, na Austrália, além da inauguração de novas suítes premium no Tierra Patagonia.

Daqui para frente, a Beckons incorporará novos lodges e experiências ao seu portfólio de forma criteriosa, ampliando sua presença global enquanto assegura que cada novo destino fortaleça o senso de conexão, cuidado e pertencimento que define a marca. Essa abordagem permite que a Beckons cresça com ambição e disciplina, sem comprometer a integridade dos destinos, das pessoas e das jornadas que estão no centro de sua proposta.

Da vastidão deslumbrante do Red Centre australiano ao chamado da natureza selvagem na Ilha de Vancouver, passando pelas serenas florestas ribeirinhas da Ilha Norte da Nova Zelândia e pelos picos elevados e céus infinitos da Patagônia chilena, a Beckons estreia com nove propriedades premiadas em quatro continentes.

Cada lodge funciona como porta de entrada para as culturas e as comunidades locais que definem cada região. Por meio de experiências imersivas conduzidas por guias especializados, essas jornadas revelam um caleidoscópio de histórias e perspectivas únicas — seja em uma caminhada guiada, em uma experiência gastronômica ou na exploração da arte regional. Cada estadia é marcada por um serviço personalizado e atencioso, com uma abordagem acolhedora e descomplicada que proporciona sensação de pertencimento mesmo nos cenários mais extraordinários.

AUSTRÁLIA & NOVA ZELÂNDIA

No Southern Ocean Lodge, recentemente incluído na lista ampliada do World’s 50 Best Hotels 2025, os hóspedes vivenciam a abundante vida selvagem nativa a partir de uma base de luxo na Ilha Kangaroo. No coração do outback australiano, no Longitude 131°, 16 pavilhões em estilo tenda oferecem, da ponta da cama, vistas diretas para Uluru e celebram o patrimônio vivo e ancestral dos povos originários da região.

No norte tropical de Queensland, o Silky Oaks Lodge, na Floresta Daintree, dispõe de 40 elegantes treehouses posicionadas entre a copa exuberante da floresta e acima do Rio Mossman, que segue em direção à Grande Barreira de Corais. Entre as colinas cobertas por vinhedos do sul da Austrália, o The Louise proporciona aos hóspedes um acesso privilegiado ao universo do Vale do Barossa. Já na Ilha Lord Howe, reconhecida como Patrimônio Mundial, o intimista Capella Lodge, com apenas nove suítes, redefine o conceito de “luxo descalço”.

Na Nova Zelândia, os hóspedes encontram a “grande dama” da hotelaria de luxo no histórico Huka Lodge, em Taupō, também incluído na lista ampliada do World’s Best Hotels 2025. Southern Ocean Lodge, Longitude 131°, Silky Oaks Lodge e Capella Lodge possuem, cada um, duas MICHELIN Keys.

AMÉRICAS DO NORTE & SUL

No Chile, o Tierra Patagonia está discretamente integrado à paisagem às margens do Lago Sarmiento, no limite do Parque Nacional Torres del Paine. No norte do país, o Tierra Atacama convida a paisagem a fazer parte da experiência, permitindo que os hóspedes se conectem de forma plena com a beleza etérea do Deserto do Atacama. Tanto o Tierra Patagonia quanto o Tierra Atacama foram incluídos na lista T+L 500, da Travel + Leisure, que reúne as propriedades mais apreciadas de 2025.

No Canadá, o lodge sazonal em estilo safári Clayoquot Wilderness Lodge — atualmente classificado como o 25º Melhor Resort do Mundo pela Condé Nast Traveler —, na Ilha de Vancouver, coloca os hóspedes diante de uma natureza intocada e experiências de aventura épicas.

O Tierra Atacama possui uma MICHELIN Key, enquanto o Clayoquot Wilderness Lodge e o Tierra Patagonia detêm três MICHELIN Keys cada.

Para mais informações e reservas, visite beckons.com.