Quando o hotel vira destino: experiências temáticas transformam a hospedagem em parte da viagem

Viajar deixou de ser apenas deslocamento e passou a ser, cada vez mais, uma busca por experiências com significado. Na hotelaria, essa mudança de comportamento tem impulsionado empreendimentos que transformam a hospedagem em parte essencial da viagem, com propostas que vão além do conforto e apostam em identidade, narrativa e conexão emocional com o destino.

A chamada hotelaria de experiência cresce acompanhando um novo perfil de viajante, que busca vivências mais autênticas e personalizadas. Em vez de escolher um hotel apenas pela localização ou estrutura, muitos hóspedes priorizam lugares que contam histórias, refletem a cultura local e oferecem uma imersão no estilo de vida da região visitada.

Segundo o relatório “Global Hotel Investment Outlook 2025”, da JLL, uma das principais consultorias globais de real estate e hospitalidade, a hotelaria está no centro da chamada “economia da experiência”, movimento em que consumidores priorizam gastos relacionados a vivências marcantes e conexões emocionais, e não apenas à compra de produtos ou serviços tradicionais.

O estudo destaca ainda que os hotéis vêm se transformando em um “third place” — espaços multifuncionais que atendem tanto viajantes quanto moradores locais —, reforçando o papel da hospedagem como parte essencial da experiência da viagem. Arquitetura, design, gastronomia, localização e até o entorno passam a fazer parte dessa construção.

O conceito de storytelling na hotelaria transforma o empreendimento em uma extensão da experiência turística, fazendo com que o hotel deixe de ser apenas ponto de apoio e passe a ocupar papel central no roteiro. Esse movimento pode ser observado em destinos ao redor do mundo, especialmente em hotéis que se conectam diretamente com paixões e interesses específicos dos viajantes, como arte, gastronomia, bem-estar, música e esporte.

Em Buenos Aires, um exemplo dessa tendência é o La Boca Undici by Howard Johnson, localizado no tradicional bairro de La Boca, em frente ao estádio La Bombonera. Integrado à rede internacional Howard Johnson, o empreendimento traduz a atmosfera vibrante da região e oferece aos hóspedes uma experiência conectada à cultura portenha e à paixão pelo futebol argentino.

O hotel aposta na vivência completa do destino. A proposta é que o visitante sinta a energia do bairro desde a chegada, com uma hospedagem inserida no contexto cultural e emocional que faz de La Boca um dos lugares mais visitados de Buenos Aires.

“Hoje, muitos viajantes querem sentir o destino de forma mais profunda. Eles buscam lugares que tenham identidade e que façam parte da experiência da viagem. Estar em La Boca, em frente ao La Bombonera, permite exatamente isso: o hóspede não apenas visita o bairro, ele vive o bairro”, afirma Gabriel Impaliari, gerente-geral do La