O “novo morar” assinado por marcas de luxo

Empreendimentos de alto padrão trazem novas leituras ao habitar, ao associar o prestígio de grifes internacionais à excelência arquitetônica e à personalização dos interiores, em projetos que traduzem identidade, conforto e exclusividade

Texto: Ornare Fotos: Divulgação Ornare

Imagens Penthouse Nero, Miami FL | Crédito: Divulgação Ornare

O morar contemporâneo já não se limita a ocupar um espaço. A casa se impõe como símbolo cultural e arquitetônico, refletindo identidade, estilo de vida e visão de futuro. É nesse contexto que o mercado imobiliário de luxo encontra nas branded residences uma forma de elevar a experiência residencial: empreendimentos que levam a assinatura de marcas consagradas e imprimem sofisticação em cada gesto arquitetônico, em cada detalhe de design.

Mais do que um produto, trata-se de uma experiência. Ao aliar a força simbólica de uma grife à sofisticação da arquitetura, cria-se uma narrativa que ultrapassa o luxo convencional e seduz um público atento à autenticidade, à personalização e ao desejo por exclusividade.

  Imagens de divulgação Ornare | Crédito: João Friederichs e Marco Antônio, respectivamente

No Brasil, essa tendência se materializa em projetos como o Autoria By Ornare, em Goiânia, uma parceria da Ornare com a O.M. Incorporadora, que harmoniza áreas comuns e unidades residenciais com referências do design internacional. Sustentabilidade vai além de um diferencial e integra a experiência residencial: o Autoria é o primeiro empreendimento a obter a certificação LEED ND pelo Green Building Council Brasil, reconhecendo eficiência energética, mobilidade inteligente e integração com o entorno. 

Autoria By Ornare, Goiânia GO | Crédito: O.M. Incorporadora

O ORO Ilha Pura by Ornare, fruto da união entre Ornare, Ilha Pura e BTG Pactual, inaugura capítulo para o mercado carioca, sendo o primeiro empreendimento no Rio de Janeiro a ostentar a chancela de uma grife internacional de mobiliário em todas as unidades e espaços coletivos. Com unidades entre 171 e 227 m² e coberturas que chegam a 461 m², o ORO By Ornare reafirma a vocação para o conforto, a amplitude e a personalização, atributos essenciais do morar contemporâneo de alto padrão, o projeto reúne ainda a expertise de profissionais renomados, como Celso Rayol, da Cité Arquitetura, responsável pelas áreas comuns, e os decorados assinados por Rodrigo Jorge e Maurício Nóbrega.

Imagens ORO Ilha Pura by Ornare, Barra da Tijuca RJ | Crédito: Ilha Pura

Recentemente, foi anunciado o lançamento do Next By Ornare, em São Paulo, um empreendimento com 83 unidades, com metragens que variam de 20 a 80 m² e entrega prevista para 2027. Desde a divulgação da parceria entre Ornare e Next Realty neste projeto assinado, a valorização alcançou 31,8%, evidenciando o poder do design de alto padrão como diferencial competitivo e ativo estratégico no mercado imobiliário.

Imagens Next By Ornare, São Paulo SP | Crédito: Divulgação Next Realty

No panorama internacional, a convergência entre moda, design e arquitetura se revela em ícones como o Residences by Armani/Casa, em Sunny Isles Beach, Miami — torre envidraçada de 56 andares à beira-mar, com projeto de César Pelli e interiores desenhados por Giorgio Armani, onde a vanguarda arquitetônica encontra a estética fashion. Grifes como Versace e Fendi também ampliaram sua presença em grandes centros globais, consolidando essa nova gramática do morar de alto padrão.

Fendi Château Residences e Residences By Armani Casas, Miami FL | Crédito: Divulgação

A personalização, nesse movimento, emerge como palavra-chave. “Atualmente, as pessoas buscam morar em um espaço que narre sua trajetória, que espelhe seu estilo de vida e valores, com elementos exclusivos”, observa Esther Schattan, sócia-fundadora da Ornare. No segmento de luxo, portanto, o “novo morar” não se define pelo endereço em si, mas pela forma como se vive — uma jornada pautada por bem-estar, exclusividade e autenticidade em residências que espelham identidade e aspirações.