Do utilitário ao objeto de desejo: os bastidores do design brasileiro que conquista reconhecimento internacional

A cozinha deixou de ser apenas uma área de serviço para se tornar o coração social da casa. Nesse cenário, objetos simples como moedores, facas e bules passam por uma revolução silenciosa. A conquista recente de prêmios internacionais pela Tramontina, como o "Shortlist in Use" para os Moedores Realce no London International Creative Competition e o Tokyo Design Award para os Talheres Obelline, premiação que a marca participou pela primeira vez, não é apenas uma vitória da indústria, mas a validação de que o design brasileiro consegue ser global, afetivo e, acima de tudo, acessível.

"O design contemporâneo vai muito além da estética: consolidou-se como uma ferramenta de humanização, sensibilidade e eficiência. Um exemplo claro é o Design de Fricção Zero, que elimina barreiras para o usuário e torna a interface tão fluida que a tecnologia se torna invisível. Paralelamente, essa funcionalidade ganha um toque humano através do design afetivo, expresso no uso estratégico de linhas ergonômicas, texturas e cores que geram conexão emocional. Assim, o design de utilidades domésticas deixa de ser apenas sobre produtos e passa a ser sobre experiências naturais e acolhedoras", defende Elisa Tramontina, sócia da Design Único — escritório parceiro da Tramontina responsável pelo design de utilidades domésticas.

Na sua opinião, a sofisticação, hoje, reside no invisível. Um produto precisa ser tão intuitivo e rápido que a sua complexidade técnica desapareça diante da facilidade de uso. “O design silencioso foca em eliminar as pequenas fricções da rotina, transformando o ato de cozinhar ou servir em uma experiência fluida. Não se fala de luxo pelo luxo, mas de uma ergonomia profunda que entende as necessidades reais do usuário moderno”, sustenta Elisa.

Essa visão converge para o que Gustavo Giorgi, também sócio da Design Único, chama de "Democratização da Beleza". “Existe um mito de que o bom design é um privilégio de nicho, mas a estratégia aplicada na Tramontina subverte essa lógica”, afirma. Para ele, produzir um item esteticamente limitado tem o mesmo custo industrial de um produto bem resolvido: a diferença está no investimento intelectual dedicado ao projeto. “O grande desafio, e o trunfo de nossa parceria com a marca, é manter o valor percebido alto, entregando dignidade estética e prazer de uso para todas as classes sociais, sem que o preço final seja um impeditivo”, destaca o designer.

Grupo de profissionais da Design Único que acompanham o trabalho dos sócios Elisa e Gustavo Crédito: Divulgação | Design Único

Acumulando mais de 40 premiações na última década, 16 internacionais, entre  elas o IF Design Award,  Bienal Iberoamericana de Diseño, NY Design Award, London Internacional Creative Competition, Brazil Design Award, European Product Design Award, além dos recentes, London Internacional Creative Competition (LICC) e Tokyo Design Award, o processo criativo abandona o modelo romântico do desenho pronto e adota o design colaborativo 360 graus, segundo Elisa e Gustavo.  Através de um rigoroso "contra-briefing", o escritório de design questiona a demanda inicial da indústria, analisando viabilidade, canais de venda e processos fabris antes mesmo da primeira linha ser traçada. Em decorrência, nasce uma estética da própria engenharia, onde as limitações da fábrica não são barreiras, mas guias para soluções criativas que garantem escala e precisão. O resultado são linhas premiadas de itens tão variados como as de faca Nygma, Sublime e Nômade, a Lixeira Octos, o Bule Exata Inox e o tecnológico Guru.   

Essa maturidade produtiva e intelectual é o que tem permitido à Tramontina, uma marca centenária e genuinamente brasileira, conquistar novos territórios e olhares estrangeiros. O sucesso global reside na capacidade da empresa de ler as particularidades de cada mercado em que atua, em vez de aplicar uma fórmula única. Essa sensibilidade cultural reflete-se em estratégias locais precisas: desde entender a importância vital das panelas de pressão no cotidiano indiano — onde o consumidor tem mais de uma unidade em casa para diferentes preparos — até o rigor de durabilidade exigido pelo mercado norte-americano, que encara o utensílio como um bem de longa duração. 

Essa adaptação cirúrgica às necessidades regionais impulsiona a aceitação comercial, enquanto as premiações internacionais funcionam como o selo final de validação. A vitória no Tokyo Design Award, com a linha Obelline, em 2024, é emblemática, na visão dos sócios da DU. Ganhar um prêmio de cutelaria no Japão, o berço mundial das lâminas, prova que o design nacional atingiu um nível de refinamento capaz de dialogar com o minimalismo oriental e a criatividade europeia do LICC Awards em Londres. É a confirmação de que o produto brasileiro não é apenas funcional, ele é um desejo global. 

Co-fundadores da Design Único (DU), Elisa e Gustavo estão à disposição para conversar.

Elisa Tramontina é Designer de Produto graduada pela Ulbra, com Master pela Scuola Politecnica di Milano. Com um olhar apurado para detectar tendências, sua grande paixão é envolver pessoas e clientes na cocriação de soluções. Unindo visão estratégica e sensibilidade, ela transforma desafios complexos em caminhos inovadores para o futuro das marcas.

Gustavo Couto Giorgi é Designer de Produto, graduado e pós-graduado pela Ulbra, Gustavo traz a bagagem técnica de quem atuou por mais de 13 anos em indústrias renomadas. Extremamente detalhista, ele mergulha com profundidade em cada projeto, atuando como elo entre os departamentos dos clientes. Sua expertise é fundir o rigor técnico à busca por inovação, criando experiências que funcionam com precisão na vida real.

Sobre a Design Único

Há 17 anos, a DU transforma desafios em soluções visuais e estratégicas de alto impacto. Nosso estúdio é liderado por três sócios apaixonados pelo design, cujas habilidades se complementam com total sintonia. Ao nosso lado, contamos com uma equipe de 10 designers e mais de 25 colaboradores de diversas expertises — um time talentoso, multifacetado e profundamente comprometido com a inovação.

Especialistas em design de produto, embalagem, superfícies e editorial, entendemos que o design só é completo quando resolve problemas e gera valor real. Nosso processo é baseado na escuta ativa e na cooperação: mergulhamos no seu universo para propor o novo.

Essa dedicação já nos rendeu mais de 15 premiações mundiais, reconhecimentos que nos orgulham e validam nossa busca constante pela excelência. Unimos técnica, sensibilidade e uma estrutura sólida para entregar projetos que surpreendem o olhar e trazem retorno real ao negócio.

Sobre a Tramontina 

A empresa brasileira fundada em 1911, com mais de 22 mil itens no portfólio, mantém produção em oito unidades fabris - seis no Rio Grande do Sul, uma em Pernambuco e uma na Índia. Atualmente, conta com mais de 10 mil funcionários e exporta seus produtos, todos com a marca Tramontina, para mais de 120 países. No portfólio estão utensílios e equipamentos para cozinha, porcelanas, eletros, ferramentas para agricultura, jardinagem, manutenção industrial e automotiva, construção civil, materiais elétricos, veículos utilitários elétricos, móveis de madeira e plástico.

Comprometida com o propósito de crescer para transformar vidas e criar laços para evoluirmos juntos, a Tramontina segue expandindo sua atuação de forma sustentável, apoiando e criando projetos que têm como foco a educação enquanto propulsora do desenvolvimento, a promoção do direito à alimentação e a criação de oportunidades para crescimento pessoal e profissional das pessoas e das comunidades em que está inserida.